Bora começar a semana conferindo o que foi assunto no mundão cervejeiro? Começando o BeeRewind com…
Intervenções artísticas cervejeiras
A cidade de São Paulo, conhecida por seus inúmeros grafites espalhados por muros e empenas, recebeu duas obras únicas, feitas com uma tinta fotossensível, visível apenas à luz do sol. Utilizando pela primeira vez este tipo de tinta na pintura de muros no país, a intervenção urbana, intitulada Solar Spots, é uma criação da cerveja Corona Cero Sunbrew, lançada recentemente pela Ambev, e contou também com outras artes espalhadas por pontos da cidade. A ação refletiu sobre a importância do sol para o bem-estar e saúde da população e serviu como convite a todos para aproveitarem o poder da luz do dia. Segundo estudo feito em 2022 e publicado no Journal of the Endocrine Society, cerca de 20% dos paulistanos entre 18 e 45 anos apresentam deficiência de vitamina D – na estação mais fria do ano, as chances de deficiência da substância podem aumentar em 10%.
Unindo arte e inovação, Solar Spots ressaltou a importância da vida ao ar livre e da conexão das pessoas com o sol e também chamou a atenção do público para a primeira cerveja com vitamina D do mundo. A Corona Cero Sunbrew não possui álcool, tem apenas 48 calorias em uma long neck de 330ml e conta com 30% da dose diária de consumo de vitamina D, média recomendada pelos especialistas.
“Como uma cerveja que nasceu na praia e feita da natureza, Corona provoca no público a reflexão sobre o poder transformador do sol, fazendo com que as pessoas percebam mais o pôr do sol e se conectem a momentos de relaxamento em meio ao caos urbano”, destaca o head de marketing de Corona no Brasil, Rodolfo Carvalho.
Os desenhos criados pelos artistas plásticos Marcella Riani e Rafael Uzai estiveram visíveis, durante o dia, para que estava de passagem pela Av. Faria Lima (nº 2229), onde circulam milhares de pessoas todos os dias e pelo Beco do Batman, ponto turístico da Vila Madalena. Para os curiosos que estão na capital paulista e desejam experimentar a Corona Cero Sunbrew, o produto está disponível no site do Empório da Cerveja.
O responsável por unir a dupla de artistas neste projeto da marca de cerveja da Ambev foi Luan Cardoso, curador de Solar Spots, que já assinou outras iniciativas grafiteiras em São Paulo e fora do Brasil, além de ser idealizador do NaLata Festival, evento responsável por espalhar a expressão do grafite por diferentes locais da cidade. “O trabalho de curadoria para uma marca é sempre um desafio. Corona é uma marca que tem uma atuação e presença fortes no ambiente da praia e tanto a Marcella Riani quanto o Rafael Uzai trazem referências desse ambiente nos traços, nas cores. Tudo fez muito sentido, sinal de que, para este público, a marca é um grande sucesso”, o curador comenta.
Save The Date + Desconto!
No dia 1 de julho acontece a festa de 11 anos do IG Brejada comandado por Kadu Mendes e Annia Bertoni. O evento acontece na Cervejaria Tarantino e irá reunir diversas cervejarias em sistema open beer além de várias bandas. Corre que já estão à venda os ingressos e tem desconto do RockBreja por lá! Use o código ROCK10 aqui.
Nova versão
A Eisenbahn Unfiltered, cerveja pertencente ao portfólio do Grupo HEINEKEN no Brasil, lança nova embalagem versão 600 ml. O formato foi desenvolvido para atender aos hábitos de consumo dos brasileiros e chega para consolidar o sucesso da marca e ganhar ainda mais espaço entre os apreciadores de uma boa cerveja craft. Agora, os consumidores podem adquirir e apreciar uma cerveja artesanal de qualidade por um preço mais acessível nos melhores bares e na rede de varejistas do país.
Além de mais sustentável, a garrafa também inova no design da embalagem com uma nova roupagem que fortalece a identidade visual do produto. A opção foi desenvolvida objetivando a entrega de um produto diferenciado de forma mais democrática. Assim, a cerveja poderá ser mais compartilhada em momentos especiais, como na mesa do bar ou em reuniões entre amigos, por exemplo.
“Estamos muito felizes com o lançamento da nossa cerveja não filtrada, a Eisenbahn Unfiltered, no formato 600 ml retornável. O líquido de Unfiltered foi premiado internacionalmente como um dos melhores do Brasil e hoje é o único do mercado brasileiro a trazer esse gostinho artesanal para uma Pilsen. Lançar esse líquido inovador em um formato de embalagem tão popular nos bares, botecos e restaurantes do país nos ajuda na missão de Eisenbahn que é oferecer produtos de qualidade artesanal para nossos consumidores em diversas ocasiões de consumo. Além disso, o formato retornável é um produto com maior circularidade que contribui com os objetivos do Grupo HEINEKEN de oferecer soluções cada vez mais sustentáveis para nossos consumidores”, comenta Karina Pugliesi, gerente de marketing da Eisenbahn.
Recentemente Eisenbahn Unfiltered foi eleita a melhor do Brasil em sua categoria no World Beer Awards, um dos principais concursos cervejeiros do mundo. O rótulo é considerado uma versão ainda mais artesanal para o estilo Pilsen e, por ser não filtrado, é capaz de reter os sabores e aromas característicos de uma cerveja artesanal, resultando em um sabor único.
Eisenbahn é uma das pioneiras do mercado artesanal no Brasil, sendo criada em Blumenau-SC em 2002 com o objetivo de facilitar o acesso à cerveja artesanal de qualidade no país.
Terp Session
É graças aos chamados terpenos – ou terpenóides –, compostos produzidos por todas as partes de um vegetal, que alimentos e bebidas ganham diferentes aromas. Sejam florais ou meio-amargos, os variados tipos encontrados na natureza inspiraram o Hocus Pocus, bar da marca carioca comandado pelo empresário Humberto Ribeiro no Largo da Batata, em Pinheiros, a criar cinco novas cervejas sazonais preparadas com terpenos que trazem o perfil aromático das flores de cannabis. O lançamento aconteceu no dia 20 de abril, às 16h20, na primeira “Terp Session” da casa em parceria com a Cool Terps.
O evento recebeu especialistas para um workshop dinâmico gratuito sobre o tema, reforçando que as cervejas não causam os efeitos da maconha. “Coletamos os isolados que temos nas frutas, flores e oleaginosas para, assim, conseguirmos combiná-los de formas diferentes e obter uma recriação do aroma das flores de cannabis sem nenhum risco de traço de CBD ou THC, justamente porque os terpenos que usamos não tem origem na planta de cannabis, e sim, em fontes que estão na natureza”, explica João Lordello, sócio da Cool Terps.
Preparada a partir do composto Amnesia Haze, a cerveja A Última Tentação De Arjuna Mai ganha destaque entre as novidades. “O Amnesia Haze é um dos nossos strains canábicos preferidos, principalmente, por conta de seus aromas cítricos e terrosos”, conta Vinicius Kfuri, fundador da cervejaria Hocus Pocus no Rio de Janeiro. “Para reforçar ainda mais o aroma dessa Hazy Ipa, escolhemos um único lúpulo, o strata, para trazer todo aquele maracujá clássico numa segunda camada sensorial”, completa.
A Última Tentação De Arjuna Mai pode ser degustada em latão de 473ml e na versão chope, em copos de 100ml (R$12), 300ml (R$26) e 450ml (R$38,90), bem como as outras 4 cervejas oferecidas, que levam o nome do seu terpenóide: Terp session Lavender Kush, Terp session Berry White, Terp session Chemdawg e Terp Session Mango Haze.
Inscrições abertas
Para formar e incluir mais pessoas no mercado de trabalho, a Academia da Cerveja, escola de conhecimento e cultura cervejeira da Ambev, se uniu novamente à Escola Superior de Cerveja e Malte (ESCM) e ao Instituto Ceres para oferecer formação gratuita de iniciação e capacitação no mercado de serviço de bares, restaurantes e outros estabelecimentos relacionados ao universo cervejeiro.
O sucesso da primeira edição, realizada em 2022 que era voltada exclusivamente para pessoas trans, fez com que a companhia ampliasse o projeto: “Para este ano, tornamos o curso digital e on demand, com aulas gravadas nas quais o aluno pode assistir no horário que tiver disponibilidade. Dessa forma, conseguimos ter mais flexibilidade e acessar através do conhecimento, qualquer pessoa”, destaca Laura Aguiar, Diretora de Conhecimento e Cultura Cervejeira, sommelière e mestre-cervejeira da Ambev.
O programa é voltado para pessoas que querem buscar um trabalho ou voltar ao mercado, principalmente focado em bares e restaurantes. Os inscritos irão aprender sobre estilos, princípios básicos de harmonização e serviço de cervejas. Serão 8 horas de capacitação e, ao final, os alunos receberão um certificado de conclusão de curso.
Para participar do Forma, basta acessar o site da Academia da Cerveja e concluir o cadastro (https://www.academiadacerveja.com/landing/courses/3b3e0a10-bafa-48fe-94fa-502c05b3e9a4). As inscrições estão abertas a partir de 18/4 e vão até o dia 18/05. A formação é válida para maiores de 18 anos, de qualquer região do país.
O curso é fruto de uma parceria entre a Academia da Cerveja, espaço colaborativo de disseminação de conhecimento cervejeiro da Ambev, e do Bora, projeto de inclusão produtiva que vai conectar 5 milhões de pessoas com oportunidades de renda, seja com trabalho ou empreendedorismo até 2032. Para isso, a companhia está movimentando todo o seu ecossistema nessa jornada, para ampliar as oportunidades de conhecimento, conexões e apoio financeiro, reforçando sua atuação integrada em ESG.
Brahmosidade em dose dupla!
Um é bom, dois é melhor ainda! É assim que Brahma Duplo Malte faz a combinação dos maltes Pilsner e Munique e traz uma uma cerveja ainda mais cremosa e com sabores únicos. Agora, para celebrar essa união , a cerveja Nº1 dos brasileiros se junta a uma das paixões nacionais – o universo sertanejo – e mostra que, em dupla, até mesmo o que já era bom separado fica ainda melhor. Assim, convidados pela marca, Luan Santana e Simone Mendes realizaram uma apresentação inesperada, na Expo Londrina, no último sábado (15), uma das etapas do Circuito Sertanejo. A parceria, que ainda promete muitas surpresas, faz parte iniciativa da marca de valorizar as combinações inesperadas, mas que são sucesso garantido: como do Pilsner e o Munique ou de Luan e Simone.
Durante a apresentação na cidade paranaense , Luan Santana chamou Simone Mendes para um momento especial, o que levou ao delírio os fãs. O nome disso? Brahmosidade em dose dupla! A parceria ainda se desenrola em uma campanha com muitas novidades, criada pela agência Africa – veja o vídeo:
“Brahma fala da paixão dos brasileiros e é a marca Nº1 do gênero musical mais amado no nosso país. Então, nada melhor do que unir essas duas paixões nessa ação inusitada. A Brahma Duplo Malte nasceu com essa combinação de dois maltes, tornando algo que já era amado pelas pessoas ainda melhor. Por isso, resolvemos levar esse conceito para a música, unido dois artistas que brilham muito sozinhos, mas que juntos conseguem construir coisas ainda maiores e mais saborosas para os fãs, assim como a Brahma Duplo Malte”, afirma Maurício Landi, diretor de marketing de Brahma.
Autonomous
Para celebrar seu aniversário de 150 anos, Beck’s promove um brinde mais do que especial e lança a “Autonomous”, edição limitada e futurística de uma cerveja feita por inteligência artificial (IA). Desde a receita, chegando ao design da lata e até mesmo a campanha publicitária, tudo desta nova edição comemorativa passa pela nova tecnologia, que tem agitado todo o planeta, tornando o lançamento uma das primeiras cervejas criadas por uma máquina no mundo.
Conhecida por seu amargor característico, Beck’s trabalhou em conjunto com a IA para criar a receita perfeita. Após diversos testes e combinações diferentes de sabores, sempre com trocas constantes com os principais programas de IA do mundo, a versão final é uma união entre água, malte, lúpulo e levedura, associados a um quinto ingrediente secreto: anos de expertise cervejeira, dedicação e criatividade, sem esquecer, logicamente, a tecnologia. Pioneira, a cerveja será fabricada justamente na sede e cidade natal de Beck’s: Bremen, na Alemanha.
“Para o nosso 150º aniversário, sabíamos que tínhamos que fazer algo especial, então, demos à IA o desafio de nos ajudar a criar uma edição limitada da nossa cerveja para essa celebração. A inovação contínua, a quebra de limites e a criação de cervejas marcantes são as coisas que mais fazemos aqui. Temos um histórico de pioneirismos e fizemos questão de trazermos este espírito nesta criação”, destaca Laura Salway, diretora de marketing global da Beck’s.
Desde seu nascimento, Beck’s é conhecida pela inovação no mundo cervejeiro, pois, em sua história, criou as primeiras garrafas verdes para cerveja, lançou o primeiro six-pack e foi a primeira marca a enviar lúpulos para o espaço. Agora, para este primeiro projeto envolvendo inteligência artificial, Beck’s utilizou o Chat GPT e o Midjourney para desenvolver o novo rótulo, trabalhando com a tecnologia na criação e desenvolvimento contínuo, até chegar à versão final.
“Oferecemos à IA uma escolha de diversos ingredientes, depois, trabalhamos em conjunto para formularmos a receita. É realmente uma cerveja do futuro. Com essa novidade, queremos mostrar como os humanos podem trabalhar em conjunto com inteligências artificiais para revolucionarmos o mercado de bebidas. Acreditamos que seja só o começo de grandes lançamentos que virão, pois temos planos de ampliar essa parceria em um futuro próximo. Já para esse ano, iremos desenvolver um novo design para as nossas embalagens, inspirada nessa nova tecnologia”, explica Laura.
A “Autonomous” chegou em edição limitada desde 12 de abril: são 450 exemplares, lançados na Alemanha, Itália e no Reino Unido. Quem quiser saber mais detalhes sobre a novidade, basta acessar e se cadastrar no site oficial da marca aqui.
Corre!
Se você está sempre dando aquela espiadinha e ainda presta atenção nos detalhes, já percebeu que existem algumas placas com palavras na decoração da casa do BBB23. Pensando nisso, o maior aplicativo de entrega de bebidas do país, Zé Delivery, preparou mais uma entrega daquelas para quem não tira os olhos de dentro do reality show e decidiu transformar essas palavras em benefícios para seus consumidores.
A dinâmica da palavra-cupom vai acontecer da seguinte maneira: nos próximos dias, a marca vai soltar dicas para encontrar as palavras que fazem parte da decoração da casa mais vigiada do Brasil em suas redes oficiais. Quem estiver de olho em todas as câmeras do BBB23 e encontrar as palavras, precisa adicioná-las na carteira de cupons dentro do app Zé Delivery para ganhar 30% de desconto em compras mínimas de R$35 com desconto máximo aplicado de R$13, que será liberado pelo humorista e ator, Marcelo Adnet, quem comanda a Sala da Diversão, iniciativa que leva experiências e benefícios aos fãs do aplicativo nas redes sociais do Zé Delivery.
“Nossa missão, desde o início do reality, é fortalecer o Zé Delivery como uma marca e um serviço que está presente nos encontros e nos momentos de socialização. Somos um app que proporciona diversão para pessoas e por isso, continuamos preparando uma série de surpresas e experiências até o final do programa, convidando os consumidores a se apaixonarem pela marca. Prova de que estamos no caminho certo, é que o Zé se mantém há semanas no 1º lugar, entre todos os anunciantes do programa, em conversas nas redes sociais” afirma Luiza Hourneaux Moura, diretora de Mídia do Zé Delivery.
Criada pela GUT, a nova dinâmica, que fica disponível até 25/04, faz parte das ações que acontecem dentro da Sala da Diversão, inspirada na sala de comando do reality onde são criadas todas as ações desenvolvidas para Zé no programa, traduzindo o novo posicionamento da marca, com ‘diversão’ em seu discurso e promovendo uma relação mais próxima com o consumidor. Além da entrega de bebida gelada, o Zé Delivery também entrega benefícios como cashback, promoções, parcerias com marcas e ofertas exclusivas.
Prontinho, atualizados! Semana que vem tem mais resumão de lançamentos! Cheers!
#BEEREWINDSemana16