A Eisenbahn, cerveja premium pertencente ao Grupo HEINEKEN no Brasil, anuncia as ativações que fará no João Rock – maior festival de música nacional do país – que acontece em Ribeirão Preto, no interior de São Paulo, no dia 8 de junho. Espaços temáticos, de aventura, pocket shows, rooftop, brindes e fotos exclusivas dão o tom da presença da marca, conectando com a proposta do evento já consolidado no interior do estado.
Como patrocinadora master e cerveja oficial pela primeira vez, a Eisenbahn leva à festa o Espaço 1x, com 250m² que irão abranger operação de chope, shows surpresas e espaço para convidados em um rooftop com vista privilegiada. O Bungee Jump Unfiltered é um dos destaques, por ser de extrema aventura, e para muitos pode ser vista como a atração mais inusitada. A proposta é dar ênfase ao modo sugerido de beber uma cerveja Eisenbahn Unfiltered, que é virando a long neck ou lata de cabeça para baixo antes de abrir, como uma espécie de ritual para aprimorar ainda mais o sabor do líquido ao degustá-lo.
E para eternizar a memória radical, os saltos serão filmados em câmera lenta, representando o ritmo de vida no qual a Eisenbahn acredita. Os vídeos serão disponibilizados aos frequentadores via QR code, permitindo que o público reviva cada segundo dessa experiência. Quem saltar ainda receberá um brinde surpresa. O Bungee Jump Unfiltered é uma iniciativa destinada para pessoas corajosas acima de 18 anos e que terão que pegar uma fila virtual para curtir essa aventura.
Além disso, para incentivar todos a curtirem e aproveitarem os shows em Modo Eisen, a Eisenbahn 1X Cam vai flagrar os momentos únicos das pessoas e exibi-los nos telões nos intervalos dos espetáculos. Aqueles que se destacarem ganharão gifts especiais da marca. Por fim, para eternizar ainda mais os bons momentos passados no João Rock com Eisenbahn, quem for clicado pelos papparazzi 1x pode cadastrar seu e-mail e imprimir suas fotos nas máquinas no Espaço 1x. Todas as ações foram idealizadas e serão executadas pela VOE, agência de brand experience que atende a Eisenbahn e outras marcas do Grupo HEINEKEN.
A marca também montou uma megaoperação de chope para o evento. Com bares temáticos espalhados por todo o espaço do festival. O serviço vai abastecer os 200 mil m² da área, durante as 14 horas de evento e será realizado com barris, beer stations, truck vans e mochileiros que circularão pela área, distribuindo, ao menos, 40 mil litros da sua diferenciada Pilsen Unfiltered. O evento contará ainda com a venda de latas dos estilos Pilsen, American IPA e Pale Ale.
“Para aprimorar a experiência criamos o bungee jump, inspirado na nossa cerveja não filtrada que tem que ser virada de ponta cabeça para que todos os sabores e aromas sejam misturados no líquido, assim entregamos uma ativação positiva para nosso público, super conectada com o produto”, comenta Melina Domingos, gerente de experiências de marca e patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Fonte: Lema