Bora conferir o que foi assunto no mundão cervejeiro com a edição 43 do BeeRewind? Começando o resumão da semana com…
Lançamento
Considerada uma celebração do tempo, paciência e paixão que a Croma Beer dedica a cada etapa de sua produção, a terceira edição da Ynfynyty foi lançada no dia 24 de outubro. A Ynfynyty 2023 (R$ 119 – garrafa de 375ml) é a mais recente criação da casa, uma verdadeira joia da arte cervejeira. É um bourbon barrel aged stout meticulosamente envelhecida por 18 meses em barris de bourbon Heaven Hill, resultando em uma fusão sublime de sabores e aromas, uma experiência sensorial única. O processo de envelhecimento em barris de bourbon de alta qualidade conferiu à Ynfynyty notas profundas de baunilha, coco, caramelo e um toque sutil de carvalho, proporcionando uma complexidade única. A mistura perfeita de maltes selecionados e lúpulos especiais cria uma base robusta e equilibrada para esta cerveja.
Clube de Assinatura
O evento que se tornou referência pela curadoria de cervejas e por apresentar as tendência no universo brasileiro das India Pale Ale se uniu à plataforma Beercapp para lançar o IPA Day Everyday, um clube de assinaturas de cervejas que soma a estrutura logística da plataforma com a experiência de 12 anos do festival no contato direto com os amantes das IPAs.
“Temos mais de xx mil consumidores de IPAs, verdadeiros hopheads, em nossas redes sociais e listas de transmissão e e-mail. Muitos deles frequentam o festival há vários anos e alguns desde a primeira edição”, afirma o criador do IPA Day Brasil, Rafa Moschetta. “Nossos hopheads são o primeiro público que queremos atender. Mas a ideia do IPA Day Everyday é justamente ampliar o acesso à IPAs de alta qualidade por meio da logística nacional da Beercapp”, explica.
Outra vantagem do novo clube, que já iniciou as vendas pelo link https://www.beercapp.com.br/p/ipadayeveryday, é que o festival realiza desde sua criação, em 2012, uma pesquisa de opinião junto aos frequentadores. “O IPA Day acompanha e contribui com a evolução do mercado de cervejas artesanais desde 2012. Em todas as edições realizamos pesquisas de satisfação o que nos permite avaliar não somente questões da organização e da estrutura, mas também para onde está indo a preferência do consumidor”, lembra Moschetta.
A curadoria criteriosa dos rótulos selecionados para o IPA Day também tornou o festival uma vitrine para cervejarias e seus lançamentos. Ao longo de mais de uma década, dezenas de marcas lançaram no evento produtos que se tornaram referências do estilo. Essa característica reforçou a sinergia com a Beercap e é um dos compromissos do IPA Day Everyday.
“Um dos nossos pilares é aumentar a visibilidade das cervejarias brasileiras e o outro é criar formas de as pessoas experimentarem cervejas as quais normalmente não tem acesso. Isso é justamente o que o IPA Day faz presencialmente e agora faremos juntos para todo o Brasil”, compara Felipe Lordello, CEO da Beercapp.
Os rótulos dos dois primeiros boxes já estão definidos, e indicam o que o IPA Day Everyday quer entregar, mesclando IPAs altamente desejadas, lançamentos de cervejarias icônicas, clássicas e cervejas de distribuição restrita. A primeira entrega terá Juan Caloto “Donde Los Procurados se Encuentran”; “Matíz NEIPA”, lançamento da cervejaria Dádiva; “Californication”, a American IPA da SP 330, e “Cuide do Seu Bigode”, Juicy IPA lançamento da Landel. No segundo mês os assinantes encontram Tesla “O mistério de Nikola”; “Gimmick”, Juicy IPA lançamento da Tank; Seasons “Vaca Das Galáxias Double IPA” e a Pitanguipa, uma American IPA com Pitanga da Brework.
Os assinantes do IPA Day Everyday receberão 4 IPAs, com a curadoria de Rafa Moschetta entregues na sua casa todo mês. Os planos variam entre R$ 149,90 e R$ 189,90, sendo que as diferenças entre eles são os benefícios para o assinante.
No Plano Hop Head, de R$149,90, além de quatro IPAs diferentes todos os meses, o assinante recebe um copo exclusivo do IPA Day Everyday no primeiro mês e tem 5% de cashback para compras no site da Beercapp. Na assinatura semestral, o Hop Head ganha 50% off no ingresso Open Bar Regular em um evento IPA Day a sua escolha. No plano anual esse desconto é integral.
Para quem optar pelo Plano Hop Lovers, de R$189,90, o cashback sobe para 10% e tem desconto de 5% na loja da Beercapp. Nos planos semestrais e anuais, o cliente ganha desconto de 50% e 100%, respectivamente, para a compra do ingresso Open Bar Beergeek, que dá direito ao acesso com uma hora de antecedência as torneiras de um evento do IPA Day de sua preferência.
Quem assinar durante o período de lançamento, que vai até 4 de novembro ainda ganha frete grátis em qualquer um dos planos.
Drinks
O Grupo HEINEKEN entra de vez no mercado de bebidas ready to drink (RTD) e inicia mais um capítulo em sua jornada de inovação ao apresentar a nova Amstel VIBES. A iniciativa estratégica de lançamento visa ampliar o alcance do portfólio nas ocasiões de consumo, com a entrada em um segmento já explorado pelo grupo em outros países.
“Amstel VIBES representa nossa ambição de continuar oferecendo experiências únicas aos consumidores, atendendo às suas necessidades que seguem em constante evolução”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil. “Estamos empolgados em apresentar essa novidade, que combina a autenticidade e qualidade da marca Amstel com inovação de uma bebida feita para momentos de diversão e alta energia”.
A Amstel é uma marca que traz toda a vibe de liberdade, diversidade e autenticidade de Amsterdam e por isso a ideia de produzir uma bebida para que os consumidores possam ser livres para aproveitarem ao máximo os seus momentos com os amigos, experimentarem coisas novas e se divertirem despreocupadamente. O Grupo HEINEKEN optou pela Amstel por considerar todo o contexto de mercado e percepção de marca junto ao público consumidor. “Entendemos que, muito mais do que aumentar nosso portfólio, queríamos aproveitar a força de uma marca nossa que pudesse se conectar aos pilares de liberdade, diversidade e autenticidade”, conta Cecília Bottai.
Amstel VIBES é uma proposta projetada para atender a demanda crescente por bebidas prontas e alcoólicas. Com um teor alcoólico de 7,9%, maior que o da cerveja tradicional, a bebida tem como destaque o diferencial de aromas naturais das frutas e oferece uma experiência única e refrescante. Em uma pesquisa feita com consumidores antes do lançamento, mais de 90% deles afirmaram ter intenção de comprar Amstel VIBES para experimentar. Desses, mais de 70% declararam o sabor como principal fator de escolha da marca, segundo estudo da ISWR – uma das principais fontes de dados e análises do mercado de bebidas alcoólicas.
Neste primeiro momento estarão disponíveis o sabor de limão e uma combinação especial de melancia com morango. A bebida chega aos principais pontos de venda na região Sudeste na versão lata 269 ml, com preço sugerido de R＄ 5,99.
A Melhor!
O Brewteco teve sua carta de cervejas escolhida como a melhor do Rio de Janeiro, na 27ª edição do Prêmio VEJA Rio Comer & Beber, o guia gastronômico carioca, que aconteceu na noite da última terça-feira, 24, no salão nobre do hotel Fairmont Rio, no Rio de Janeiro. A rede de bares foi eleita pelo Oscar da gastronomia carioca, por sua carta que conta com torneiras de chopes artesanais dos mais diferentes rótulos, que fazem toda a diferença na hora de aproveitar o bar que tem a cara do carioca.
Nota
O Tribunal de Justiça do Estado do Rio de Janeiro homologou nesta terça-feira (24/10) o plano de recuperação judicial do Grupo Petrópolis, dono das marcas de cerveja Itaipava, Petra e Crystal e do energético TNT, entre outras. A juíza Elisabete Franco Longobardi, da 5ª Vara Empresarial, considerou cumpridas todas as exigências legais pelo plano.
Com a homologação, o Grupo Petrópolis poderá colocar em prática o plano de recuperação judicial da companhia, que foi aprovado por 96% dos credores presentes à assembleia geral realizada no dia 11 de setembro.
A recuperação judicial é um instrumento jurídico que prevê o acordo da empresa com credores para o pagamento de dívidas, visando a proteção dos ativos, dos empregos, dos contratos com fornecedores, prestadores de serviços, clientes e todos os que, de alguma forma, possuem vínculo com a organização.
O plano de recuperação do Grupo Petrópolis prevê o escalonamento da dívida em diferentes períodos a depender da espécie de crédito, para honrar seus compromissos com os credores, e efetuando o pagamento integral dos valores devidos aos credores, com correção monetária. Em seu despacho, a juíza considerou que este tema foi “objeto de extenso debate” e que houve uma “maciça votação favorável à aprovação” do plano, “frente ao objetivo maior de preservação da empresa e sua função social”.
Com a homologação do plano de recuperação pela Justiça, o Grupo Petrópolis ganha a capacidade de retomar os investimentos em suas fábricas em todo o Brasil, aumentando a produção e garantindo a manutenção de dezenas de milhares de postos de trabalho gerados direta e indiretamente em todo país.
Inclusão produtiva
A Ambev vem investindo cada vez mais em uma sólida e consistente agenda de inclusão produtiva. No último ano, a companhia lançou o InPulso, um programa de aceleração de produtores de conteúdo focado em compartilhar conhecimento de gestão com negócios em estágio inicial de desenvolvimento. O projeto chegou em sua segunda edição, direcionado, desta vez, a produtores de conteúdo periféricos com três eixos de atuação: conhecimento, empoderamento financeiro e conexões.
“Sabemos que cada negócio é único e tem seus desafios próprios. Foi conversando com diversos produtores de conteúdo que entendemos que podemos impulsionar nosso ecossistema a partir do conhecimento acumulado que temos e com a força do nosso ecossistema e contribuir diretamente para o desenvolvimento do negócio”, explica Lucas Rossi, Diretor de Reputação e Comunicação Interna e Externa da Ambev. “Para essa edição, nosso foco foi prestigiar projetos que fomentam a cultura, comunicação e renda localmente. Hoje ainda há uma lacuna relevante quando falamos de conteúdos jornalísticos e educacionais periféricos.”
Para identificar quais eram os maiores desafios em comum desses produtores de conteúdo, a companhia praticou o que tem sido sua maior fortaleza dos últimos anos: a escuta ativa. Com isso, identificou que os principais desafios estão relacionados à gestão de pessoas, diversificação de receita, gestão comercial e uso de dados e de novas tecnologias para escalar o negócio. Para ajudá-los nesses pontos, a Ambev promoveu uma programação especial com a presença de grandes nomes do mercado, como Victor Assis, CEO do PodPah, e dos empreendedores Raull Santiago e Renê Silva, além de outros especialistas e diretores da própria Ambev.
Para fomentar a inclusão produtiva, os encontros reforçaram os pilares de conhecimento a partir de workshops desenvolvidos ao longo de seis meses; empoderamento financeiro, por meio do desenvolvimento e reconhecimento dos projetos; e conexões para proporcionar o efeito rede e estreitar o relacionamento com outras empresas parceiras do ecossistema.
Durante a segunda edição, os criadores de conteúdo ‘Nós Mulheres’, ‘Mural’, ‘Desenrola, não enrola’, ‘Awale’, ‘Fala Roça’, ‘Wakanda’, ‘Alma Preta’, ‘Periferia em Movimento’ e ‘Notícia Preta’ contaram com momentos de treinamento e mentoria para o desenvolvimento e gestão de projetos. O processo para escolha dos produtores de conteúdo avaliou relevância, impacto, diversidade e inclusão, e o potencial de crescimento dos canais.
Modo Eisen
A Eisenbahn, marca de cervejas artesanais pertencente ao Grupo HEINEKEN no Brasil, lança esquete “Vezes 2” em parceria com o Porta dos Fundos e apresenta aos consumidores o Modo Eisen, autarcia que incentiva as pessoas a saírem do modo acelerado e viverem na velocidade 1x. O conteúdo que já está disponível no Youtube vem para dar ênfase aos resultados da pesquisa realizada pela Eisenbahn com o Instituto Datafolha, segundo a qual 43% dos brasileiros vivem de forma acelerada ou muito acelerada e apenas 9% declaram viver em ritmo calmo.
Durante o primeiro semestre, a Eisenbahn montou a estratégia de comunicação para evidenciar um alerta deste estudo: viver no automático prejudica a criação de memórias e reduz a chance de se ter bons momentos com família e amigos, já que encontros são afetados pela longa lista de tarefas e obrigações impostas diariamente na vida cotidiana. Para conhecer o conteúdo integral da pesquisa clique aqui.
Com base nisso, a esquete do Porta dos Fundos ilustra de forma lúdica e com muito humor, como é efetivamente essa aceleração do dia a dia das pessoas. No filme, Felipe (Camillo Borges) e Rodrigo (Ed Gama) são amigos que conversam no bar em uma velocidade acelerada, 2x, fazendo uma analogia à pesquisa da marca. O roteiro se desenrola com a chegada da Ana (Macla Tenório), antagônica na história e que vive na velocidade 1x, ou seja, com o “Modo Eisen” ativado. O grupo começa a conversar, Ana questiona porque os amigos estão agindo daquela forma – agitada e acelerada. A conclusão, mais que óbvia, reforça que não é possível aproveitar tão bem os momentos relevantes da vida se estiver no modo acelerado, provando, portanto, a importância do tempo de qualidade para viver esses momentos, como eles devem ser, apreciados da melhor forma, na velocidade 1x.
“Hoje em dia muitas pessoas querem viver tudo muito rápido, nossas tarefas mais corriqueiras se tornaram obrigações e tudo acaba entrando em uma lista de to-dos, até mesmo as séries que queremos ver, encontrar os amigos, praticar esportes e cozinhar. A equipe do Porta, mais uma vez, mostrou muito bem a mensagem que estamos transmitindo desde o começo do ano, que, resumidamente, é que precisamos viver na velocidade 1x todos os dias, com atenção aos detalhes. Isso é ativar o Modo Eisen”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing das marcas Eisenbahn e Sol no Brasil.
“É um imenso prazer participar de uma campanha que provoca a audiência a repensar um comportamento da sociedade nos dias atuais, que é essa pressa em fazer tudo mais rápido, sem dar chances para curtir cada momento. Significa muito para nós estarmos juntos com a Eisenbahn para trazer essa reflexão às pessoas, alertando para a importância de sair do automático”, conta André Vinicius, VP de Negócios do Porta dos Fundos.
Atualizados? Semana que vem tem mais resumão cervejeiro!
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