Bora conferir o que foi assunto do mundão cervejeiro na edição 19 do BeeRewind? A gente começa o resumão com…
Reciclagem
A Heineken, através da plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City, lança oficialmente uma nova etapa do Programa Volte Sempre do Grupo HEINEKEN, em parceria com a Owens Illinois, líder mundial na fabricação de embalagens de vidro, e o Grupo Seiva. O projeto tem como objetivo acelerar a agenda de circularidade da companhia trabalhando também com a conscientização do consumidor. Retornar o vidro à cadeia produtiva é um dos principais desafios da indústria cervejeira e a Heineken vai agir para atenuar esse cenário com o uso de máquinas de coleta e trituração do material.
A iniciativa conta com duas ações. A primeira, funciona em Belo Horizonte desde 2018 e agora será expandida para as seguintes capitais: Salvador, Fortaleza, Recife, Goiânia, Brasília, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis. Serão instaladas, ao todo, 125 máquinas 4R Glass, fabricadas pela startup Grupo Seiva, em redes de supermercados e condomínios residenciais dessas cidades. Para o consumidor participar do programa basta se dirigir aos equipamentos, se identificar por meio do número de celular e inserir uma garrafa por vez.
Além de colher e triturar o vidro, as máquinas também têm sistema de cashback. Caso deseje, o consumidor (maior de 18 anos) poderá baixar o app Ponto Caco, disponível para Android e iOS, e será bonificado com uma unidade de Ponto Caco a cada embalagem de vidro depositada nas máquinas. Cada Ponto equivale a R＄ 0,10 de desconto na compra de produtos do Grupo HEINEKEN adquiridos nos supermercados parceiros.
A estimativa é de que mais de 37 milhões de pessoas sejam impactadas pela ação nos próximos 3 anos. Cerca de 5 mil toneladas de vidro devem ser recicladas e ter destinação correta. O projeto deve impedir a emissão de 6,5 mil toneladas de CO² lançadas na atmosfera e reduzir a extração de 10 mil toneladas de matéria-prima da natureza, além de gerar uma economia de gastos públicos de mais de R＄ 3 milhões.
A segunda iniciativa de circularidade, que também faz parte do Programa Volte Sempre, foi iniciada em março com foco em bares e restaurantes, estabelecimentos de consumo imediato, com média diária de 50 sacos de lixo descartados. Com a instalação das máquinas JM Sand, também de fabricação do Grupo Seiva, capazes de triturar as embalagens de vidro descartáveis, este volume será substituído por bombonas que armazenam em média 400 longnecks trituradas. Assim, será obtida uma economia em sacos de lixo, produtos de limpeza e espaço físico para armazenamento, otimizando a gestão dos resíduos em bares e restaurantes parceiros. Todo o material será recolhido por equipes do Grupo Seiva e destinado às instalações industriais da Owens Illinois, responsável pelo beneficiamento e transformação do material em novas garrafas para o Grupo HEINEKEN. O plano de expansão prevê 143 máquinas em operação até junho deste ano e 763 máquinas até 2025 nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife, contribuindo com a ambição da companhia de ser 100% circular em bares e restaurantes até 2025.
Em um intervalo de 60 meses, a iniciativa projeta diversos impactos positivos ao meio ambiente, como a coleta de 115 mil toneladas de vidro, redução de 61 mil toneladas de CO² lançadas na atmosfera, redução da extração de cerca de 150 mil toneladas de matéria-prima da natureza e redução de mais de 115 mil toneladas de resíduos vítreos destinados aos aterros. No mesmo período, haverá uma economia nos gastos públicos de mais de R＄ 57 milhões e maximização dos volumes comercializados para a indústria, reduzindo o custo de produção de novas embalagens.
O Programa Volte Sempre foi criado em 2018 e, desde então, estava em fase piloto. Até o momento, as máquinas instaladas em supermercados e condomínios residenciais da capital de Minas Gerais já arrecadaram mais de 460 mil garrafas, com a participação de 5.030 clientes, totalizando 250 toneladas de vidro retornadas à fase inicial de produção.
“Implementar o Volte Sempre em escala nacional é um grande passo para a Heineken®. Com o programa, vamos aproximar o consumidor da reciclagem de vidro, criando mais uma maneira de entender, enxergar e praticar a circularidade onde ele é um dos protagonistas. Tornar a nossa cadeia produtiva ainda mais sustentável faz parte da missão da marca de contribuir para cidades mais verdes”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Business Unit da Heineken no Brasil.
“Hoje, cerca de 61% do nosso portfólio é composto por embalagens de vidro retornáveis. Dos outros 39% que são descartáveis, aproximadamente 70% são vidro. Esta é uma cadeia com desafios territoriais, de operação e de especificidades que dificultam a sua circularidade e fazem com que, do ponto de vista financeiro, seja mais vantajoso produzir novas embalagens com matéria prima virgem. Por isso a necessidade de múltiplas iniciativas que envolvam os diferentes elos desta cadeia”, conta Ornella Vilardo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN. A executiva explica ainda que o vidro é um material infinitamente reciclável, resistente e benéfico para a conservação e consumo da cerveja, por isso o foco da companhia é buscar por soluções que tornem essa cadeia circular no médio prazo e que impactem também a conscientização e mudança do comportamento do consumidor. “Queremos que os nossos produtos estejam presentes em momentos de celebração, mas garantindo que contribuiremos com impactos positivos para as pessoas e para o planeta”, finaliza Vilardo.
“Nesse caso, a indústria presta um serviço para grandes geradores, bares e restaurantes, que hoje têm dificuldades para armazenar e dar um destino correto às embalagens de vidro. Também vale salientar outros aspectos tangíveis como a geração de empregos e o ganho ambiental que se tem ao evitar que toneladas de vidros acabem no aterro sanitário. Além disso, o projeto traz um caráter pedagógico, pois o cidadão passa a se envolver e entender a importância da reciclagem”, comenta Alexandre Macário, diretor do Departamento de Economia Circular da O-I.
“Juntamente com o Grupo HEINEKEN e a Owens Illinois, pretendemos revolucionar a reciclagem de vidro no Brasil, transformando-a não somente em uma referência, como também em uma potência operacional. Digo isso, pois o projeto visa resolver uma considerável parcela dos problemas relativos ao descarte incorreto de embalagens de vidro, cujos benefícios abarcam desde os donos de bares e restaurantes, constantemente penalizados devido à complexidade e altos custos da gestão do resíduo, até os fabricantes que enfrentam a falta de vidro no mercado nacional, e o principal, fixar nosso compromisso em transformar o mundo em um lugar mais sustentável, fomentando a reciclagem de vidro e a economia circular do Brasil”, conclui Daniel Nascimento, CEO do Grupo Seiva.
Vamos Marcar?
No Brasil, as pessoas têm o hábito de marcar compromissos que nunca vão acontecer e, o que era para ser um encontro de verdade, são esquecidos no limbo dos aplicativos de mensagens. Stella Artois, conhecida globalmente como uma marca apaixonada por criar bons momentos e promover conexões ao redor da mesa, decidiu dar um fim nos encontros nunca marcados convidando o público a finalmente se reunir com aquela pessoa querida, acompanhado de boa comida e Stella gelada.
A campanha “Vamos Marcar”, lançada no dia 05 de maio, provoca no consumidor a reflexão sobre as pessoas colocarem os compromissos e obrigações consideradas mais importantes à frente das relações, deixando o jantar com pessoas importantes no fim da lista de prioridades. A ação traz ainda um filme lançado na televisão e nos canais da marca – o filme de sempre, que agora pode ter um final diferente – com direção da dupla Figas, formada por Bia Vilela e Luiza de Andrade.
De acordo com a Head de Marketing de Stella Artois, Mariana Porto, “Queremos falar da importância dos encontros e reconexões. Stella acredita que a melhor sofisticação da vida é dedicar tempo de qualidade ao que e a quem nos faz feliz. Estamos convidando as pessoas a celebrarem a vida de forma prazerosa, curtindo a companhia de pessoas queridas e isso é melhor ainda quando acontece ao redor da mesa, acompanhado de boa comida em um restaurante incrível, liderado por mulheres”, comenta.
Isabela Marangoni, Diretora de Criação da SOKO, reforça: “O ‘Vamos Marcar’ partiu de uma verdade intrínseca do brasileiro de sempre adiar ou furar compromissos. O conceito veio na intenção de reforçar a importância de nos conectarmos ao redor da mesa com quem amamos de um jeito pop, inaugurando uma nova era de linguagem, estética e execução, a longo prazo, mais mainstream, sem perder a sofisticação da marca.”
Com isso, a marca da Ambev decidiu dar o empurrãozinho que faltava dividindo a conta do jantar: o consumidor poderá comprar um voucher no valor de R＄ 100 por apenas R＄ 50 para serem utilizados nos restaurantes participantes da ação nos estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo. Ao todo serão 20 mil encontros promovidos por Stella Artois em restaurantes comandados por mulheres, o que movimentará cerca de R＄ 2 milhões no setor, totalizando um investimento de mais de R＄ 10 milhões na campanha Vamos Marcar. “Stella Artois mantém há anos uma relação de proximidade e parceria com o mundo da gastronomia e busca sempre criar e apoiar projetos que valorizem o talento de mulheres e contribuam para esse segmento da economia“, comenta Mariana.
Para conferir a lista de estabelecimentos participantes e adquirir o voucher de Vamos Marcar, basta acessar o site oficial da campanha aqui. Os Vouchers Stella com descontos, disponibilizados em parceria com Stone, estão sendo liberados semanalmente para compras, garantindo assim que todos os consumidores interessados tenham a chance de participar da ação até o dia 15 de junho ou enquanto os vouchers estiverem disponíveis.
A iniciativa está em linha com o compromisso de Stella Artois e Ambev, que incentivam as pessoas a aproveitarem bons momentos da vida com quem amam, levando em consideração a equidade de gênero, o protagonismo feminino, a valorização da gastronomia regional e multicultural.
Estreou!
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Promoção
A Eisenbahn, cerveja com vasto portfólio artesanal que pertence ao Grupo HEINEKEN no Brasil, lança promoção que concede a dois vencedores, com acompanhantes, conhecer sua história e a fábrica, localizada em Blumenau, Santa Catarina. Para concorrer basta fazer um cadastro no site Craft Garten — plataforma proprietária da Eisenbahn que mostra as sutilezas de uma vida artesanal — anotar seu número da sorte, e torcer pelo sorteio marcado para o dia 30 de setembro deste ano. As inscrições podem ser feitas até as 18 horas do dia 26 de setembro.
O concurso é um convite para viver uma experiência onde cada momento e todos os detalhes do dia a dia são apreciados, aproveitando um estilo de vida artesanal. Além de visitar a cervejaria original, onde tudo começou em 2003, as pessoas premiadas poderão conhecer o lado craft da cidade, com muita música, gastronomia, variedades de cerveja e tudo de melhor que a região de Blumenau tem a oferecer.
A campanha é aberta apenas para pessoas maiores de 18 anos, residentes e domiciliadas no Brasil e que possuam CPF válido, desde que efetuem o cadastro no site. O prêmio será um pacote de viagem de turismo à cidade de Blumenau, Santa Catarina, com acompanhante, para conhecer a fábrica da Eisenbahn, composto por passagens aéreas de ida e volta, hospedagem de três dias em hotel e traslados necessários da residência do vencedor e hotel para aeroportos.
Para mais informações, confira o regulamento completo aqui.
Por falar em Blumenau…
Spaten, uma das mais tradicionais cervejarias alemãs de Munique, vem ganhando o coração dos brasileiros desde que desembarcou no país em 2021. No ano seguinte, com o retorno dos grandes eventos presenciais, a marca da Ambev mostrou que representa a conexão entre Brasil e Alemanha na última edição da Oktoberfest Blumenau. Nesta data, Spaten anuncia sua presença na segunda maior Oktoberfest do mundo nas próximas seis edições, reforçando o compromisso de valorizar a cultura cervejeira germânica, tão prezada por blumenauenses e visitantes.
Em 2022, a tradicional sangria do primeiro barril de cerveja na cerimônia de abertura da festividade em Blumenau foi feita pela primeira vez com Spaten, assim como é realizada todos os anos na Oktoberfest de Munique, desde a primeira edição em 1810. A cerveja que criou o estilo Munich Helles demonstrou essa ligação especial entre as duas maiores celebrações cervejeiras do mundo. “Estamos ansiosos para repetir esse ritual, que para mim foi uma grande honra na edição passada. É com muito orgulho que continuaremos a fortalecer o vínculo cervejeiro entre Brasil e Alemanha, com o estilo Spaten de ser forte”, comenta Joice Carvalho, Head de Marketing da marca. Spaten traz a força do malte em uma opção capaz de agradar a todos os paladares. A cerveja criou seu próprio estilo, o Munich Helles, que possui um intenso sabor de malte e corpo agradável.
Com recorde histórico de público, a Oktoberfest de 2022 recebeu mais de 630 mil pessoas, a terceira maior edição em duas décadas, em um cenário que uniu a tradição com tecnologias encontradas nos maiores eventos do país, levando não apenas um chope fresco e de qualidade ao apaixonado pela celebração, mas uma excelente estrutura para curtir a festa.
Além de surpreender o público com sua chegada, Spaten inovou criando um camarote com muitas novidades. O Camarote Spaten trouxe, pela primeira vez ao ambiente exclusivo da cerveja oficial, sete grandes shows nacionais, open bar e open food de comidas típicas e atrações surpresa, como o pocket-show da banda alemã Voxxclub. Com a melhor vista da festa, o espaço premium atraiu grande público, celebridades e influenciadores nos finais de semana e véspera do feriado de 12 de outubro. “A Ambev aceitou o desafio de retomar conosco a Oktoberfest no seu período mais desafiador, que foi o retorno após a pandemia em 2022 e juntos fizemos uma edição histórica da festa. Que sejam oficialmente muito bem-vindos à maior festa alemã das Américas pelos próximos seis anos”, comenta o Prefeito de Blumenau, Mário Hildebrandt. A 38ª edição do evento terá 19 dias, de 4 a 22 de outubro, na Vila Germânica. Os ingressos já estão disponíveis no site, você pode acessar clicando aqui!
Por falar em Ambev…
Garrafas retornáveis de vidro oferecem muitos benefícios em termos de sustentabilidade ambiental e economia para quem consome. Ao escolher as garrafas retornáveis, o consumidor paga apenas pelo líquido, economizando em sua compra, e também ajuda o meio ambiente, porque a garrafa vai e volta diversas vezes, gerando menos lixo. Em nova campanha, a Ambev incentiva o consumidor a aderir ao hábito das retornáveis, optando por uma escolha mais inteligente.
Com o objetivo de ter 100% dos seus produtos em garrafas retornáveis ou que sejam feitas, em sua maioria, de conteúdo reciclado, até 2025, a companhia estreia campanha com filme na TV e em canais digitais, reforçando os benefícios das garrafas retornáveis. O filme mostra como nosso dia a dia está cheio de heróis disfarçados, demonstrando o ato heroico das personagens que salvaram o rolê escolhendo essa embalagem em situações comuns, como no churrasco com a galera. O objetivo é mostrar que as garrafas retornáveis são a melhor opção para o meio ambiente, por serem recicláveis e reutilizáveis, ajudando a reduzir o desperdício e a poluição, além de serem a melhor opção para o bolso do consumidor, que só paga pelo líquido, conseguindo economizar.
“Queremos incentivar a cultura do retornável no Brasil e para isso nossa aposta é usar o bom humor para nos conectarmos com o consumidor, mostrando os benefícios de economia e sustentabilidade dessa escolha. Com as retornáveis, em alguns casos o consumidor chega a ter até 10% de economia no valor pago pela cerveja em comparação com embalagens descartáveis! E, claro, contribui com nossas metas de redução da quantidade de resíduos gerados e de impacto das nossas embalagens no meio ambiente. Ou seja, as garrafas retornáveis são uma escolha mais inteligente”, explica Pedro Araújo, responsável pela área de crescimento das Garrafas Retornáveis na Ambev.
Além disso, a empresa vem aumentando a disponibilidade de vasilhame no mercado, visando atrair novos consumidores. As garrafas podem ser adquiridas em pontos de vendas parceiros, que estão presentes em todo Brasil. E, para quem prefere não sair de casa, é possível pedir as retornáveis pelo Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas da Ambev, que também se encarrega da logística reversa, levando de volta o vasilhame vazio.
Não é de hoje que Ambev vem incentivando o consumo das garrafas retornáveis. Conhecida por suas ações ao redor do mundo pela preservação dos paraísos naturais e contra a poluição plástica que afeta os oceanos, a cerveja Corona foi a pioneira ao lançar a primeira long neck retornável do Brasil, no ano passado.
O filme assinado pela agência CP+B Brasil já está sendo veiculado na TV, além de já estar disponível nas redes sociais. Confira:
Importação
A VKBRMalts assumiu a importação e distribuição exclusiva da Viking Malt, maltaria finlandesa de reconhecimento mundial no setor cervejeiro e de destilados, e atualmente a 5ª maior empresa da Europa.
Com essa linha direta da Viking Malt no Brasil, a VKBRMalts consegue preços muito competitivos nos maltes especiais para os pequenos, médios e grandes produtores de cerveja no país.
“Os cervejeiros podem novamente trabalhar com uma maior variedade de maltes em suas receitas e entregar um produto diferenciado e com mais qualidade ao público. Estamos aqui para solucionar esse tipo de problema.”, comentou Rafael de Azambuja – Gerente de Área da VKBRMalts.
Maltes já disponíveis no portfólio da VKBRMalts no Brasil: Rye Malt, Caramel 150, Caramel 200, Caramel 400, Golden Ale Malt, Oat Malt, Chocolate Dark Malt, Black Malt, Roasted Barley, Vienna Malt, Pale Ale Malt, Wheat Malt, Munich Light, Cookie Malt, Red Ale e Red Active Malt.
APAS 2023
O mercado de cerveja é um dos maiores do País, movimentando anualmente cerca de R＄ 77 bilhões, segundo o Mapa (Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento), com mais de 14 bilhões de litros vendidos no Brasil. O Grupo Petrópolis, um dos maiores players desse segmento, vem ganhando cada vez mais participação nos últimos seis meses, sobretudo com ganhos de market share ou quota desse mercado em todos os formatos do AS moderno e cash & carry — com a compra direta no ponto de venda (PDV).
Não por acaso, a companhia, atualmente a maior cervejaria com capital 100% nacional, com oito fábricas e mais de 130 produtos em seu portfólio, em 10 categorias diferentes, estará com um dos maiores estandes da feira. O espaço terá cerca de 800m2, onde apresentará suas novidades durante a 37ª edição da APAS Show 2023, a ser realizada de 15 a 18 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.
Neste espaço, o Grupo apresentará suas principais marcas e produtos, com experiências exclusivas e interativas para cada uma. A exemplo da ITA-Draft, o primeiro chopp na lata do Brasil, que agora ganha uma versão long neck com intuito de aumentar ocasião de consumo.
Durante a feira, haverá um espaço exclusivo para TNT Energy Drink que contará com uma lata gigante para o público ouvir música e tirar fotos. No local, os presentes conhecerão a nova família da marca, agora na versão 473 ml, em quatro novos SKUs: Maçã Verde, Zero, Tangerina e Açaí com Guaraná. Além disso, esses mesmos sabores terão suas versões com nova fórmula zero açúcar. O mercado de energéticos dobrou de tamanho ante o ano anterior, trazendo ótimas oportunidades de crescimento para a empresa no segmento.
“O GP vem crescendo acima do mercado em canais como AS e Cash & Carry, e a APAS será uma oportunidade grande para impulsionar ainda mais novas parcerias de negócios para a companhia, onde esperamos fechar várias negociações com nossos clientes regionais e nacionais. Desenvolvemos esse espaço grandioso para receber todos os nossos parceiros, apresentar nosso portfólio, composto por marcas reconhecidas por sua qualidade, e proporcionar uma experiência única que desejamos”, afirma Alberto de Souza, VP Comercial do Grupo Petrópolis.
O estande da empresa na APAS terá a presença de todas as suas marcas: Itaipava, Cabaré, Petra, Crystal, Lokal, Black Princess, Weltenburger, Cacildis, as vodkas Blue Spirit Ice e Nordka, a Cabaré Ice, os energéticos TNT Energy Drink e Magneto, o refrigerante It!, o isotônico TNT Sports Drink e a água Petra.
Dentre as demais ativações, os visitantes poderão realizar uma experiência imersiva ao usar os óculos de realidade aumentada para fazer o Beer Tour virtual. E haverá ainda gôndolas de supermercado espalhadas mostrando o portfólio da companhia no espaço. Além disso, será possível experimentar a nova Ita-Draft, chopp na lata da Itaipava, as cervejas Cacildis, Cabaré e a Água Tônica Petra.
O público presente também terá a chance de interagir e ganhar brindes no estande. O espaço de Itaipava contará com área instagramável, uma parede de latas. Para ganhar o brinde, basta postar uma foto do local com a #ItaNaApas. Dinâmica semelhante acontece no mini palco localizado na área de Black Princess, cuja hashtag de postagem é #BlackPrincessNaApas; e no local de ativação de Cabaré, com espaço instagramável com o cantor Leonardo — a hashtag a ser usada é a #CabareNaApas.
Nesta edição da feira, o Grupo Petrópolis também apresentará novidades sobre o Bom Parceiro, programa voltado ao B2B que facilita a compra dos produtos por revendedores. Atualmente, a companhia possui mais de 160 centros de distribuição e mais de 500 mil pontos de vendas, gerando mais de 20 mil empregos diretos.
A APAS é considerada a maior feira de alimentos, bebidas, higiene, limpeza, equipamentos e tecnologia para supermercados no mundo, e foi pensada para realizar negócios, estreitar laços de relacionamento e acompanhar grandes lançamentos de produtos. Para 2023, a feira terá 850 expositores, cinco pavilhões e 78 mil m² de exposição.
Saideira
E a Inteligência Artifical entrou nos comerciais de cerveja! Quem fez essa proeza foi lá nos Estados Unidos e o resultado foi um festival de horrores! 😀 Confira:
This beer commercial is exactly what you’d expect of generative AI weaned on American television pic.twitter.com/FwMNnQ4zxU
— mike (@vagabondvivant) April 30, 2023
Prontinho! Atualizados! Semana que vem tem mais resumão cervejeiro! Cheers!
#BEEREWINDSemana19