E começamos tudo de novo mas agora em um novo ano! Bora conferir o que foi assunto nessa primeira semana de 2023? Começando com…
BBB 23
A Amstel confirma presença pelo terceiro ano consecutivo como a cerveja do maior reality show da televisão brasileira: o ‘Big Brother Brasil’. A edição de 2023 tem estreia prevista para janeiro e continua sendo uma importante frente de comunicação para a marca construir seu posicionamento e reforçar suas credenciais de qualidade por meio de entretenimento.
Sucesso a cada edição, o ‘Big Brother Brasil’ reúne diferentes participantes e histórias, gerando conversas durante todo o programa e o que torna a experiência e os patrocínios valiosos. “A Amstel busca construir e participar de iniciativas que permitam conectá-la aos consumidores com relevância, gerando entretenimento e experiências únicas. Nesta edição, esperamos seguir participando de momentos memoráveis do programa e reforçar a magia da levedura holandesa, o ser microscópico responsável por transformar água, malte e lúpulo em Amstel, uma cerveja de qualidade reconhecida internacionalmente”, comenta Anna Luisa Dafico, gerente de marketing de Amstel no Brasil.
Combate a fome
Depois de destinar mais 190 toneladas de alimentos, beneficiando mais de 40 mil pessoas, a Ambev amplia seu projeto de combate à fome. Desde novembro, estabelecimentos de todo o estado do Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais podem aderir à parceria com a startup social Comida Invisível, que atua com soluções de combate ao desperdício de alimentos.
Por meio do BEES, plataforma B2B da Ambev, os pontos de venda parceiros podem se cadastrar gratuitamente e doar os alimentos que não seriam utilizados. Fica por conta da Comida Invisível conectar esses alimentos com aqueles que mais precisam.
Além do engajamento dos estabelecimentos parceiros nessa causa, a Ambev também está colocando os 17 Centros de Distribuição dos 3 estados para ajudar na causa. A meta é levar o projeto para todo o Brasil, com potencial de engajar mais de 190 mil pontos de venda.
No Brasil, mais de 33 mil pessoas ainda passam fome e mais da metade da população está em situação de insegurança alimentar. Ao passo que milhares de pessoas não sabem quando vão fazer a sua próxima refeição, cerca de 26 milhões de toneladas de alimentos são desperdiçadas anualmente, segundo dados da FAO/ONU.
Carnaval
O ano novo começou com uma grande surpresa no céu do Festival Virada Salvador anunciando o que os brasileiros já esperam há três anos: o carnaval vai voltar para as ruas em 2023 em Salvador e em todo o Brasil. O anúncio faz parte de uma ação comandada por Claudia Leitte em parceria com a Brahma.
Logo após a contagem regressiva e queima de fogos que celebrou a chegada de 2023, a artista convidou todos a olharem para o céu porque o espetáculo ia continuar. O céu da Arena Daniela Mercury, na Boca do Rio, foi tomado por um balé com cerca de 200 drones formando a frase: “Já é Carnaval em 2023. A folia vai voltar para as ruas. Um brinde, Brahma”.
A Arena Daniela Mercury é o único festival do mundo a contar com cinco dias de festa com shows de fogos todos os dias.
Confira como foi:
Investimento
A Cervejaria Läut acaba de lançar seu mais novo produto: o Gin Jimmy. Ele é resultado de uma série de estudos para se chegar em uma fórmula que encantasse os clientes. “Éramos muito questionados pelos clientes que gostam da marca, se iríamos ter um gin fabricado por nós, então decidimos criar a marca. Foram oito meses de testes, estudos, criamos uma equipe própria para o produto”, fala Henrique Neves, proprietário da marca.
O gin leva em sua composição zimbro, semente de coentro, raíz de Angélica, camomila, limão siciliano, pimenta da jamaica, laranja Bahia, lírio florentino, capim limão e amêndoas. As garrafas foram pensadas para serem mais transparentes, clean de forma que a marca seja o foco e o objetivo da empresa é transmitir com o rótulo relaxamento, tranquilidade ao se tomar a bebida. “Criamos um gin que pudesse proporcionar para as pessoas uma ideia de leveza como um todo. Jimmy gin não é apenas uma bebida para momentos de descontração, o objetivo aqui é mostrar que por trás de grandes desafios também existem grandes possibilidades”, fala Rodrigo Soares, um dos sócios da marca.
O gin já está sendo vendido em supermercados por toda Minas Gerais, delicatessens, além de poder ser encontrado nos principais eventos. Também já está nos projetos da empresa a loja online que estará disponível em breve. O Jimmy pode ser encontrado em garrafas de 750 ml e em kits que acompanham o copo.
Visitação
2023 chegou e as três primeiras datas para à visitação a fábrica já estão definidas. A Experiência Krug Bier já pode ser adquirida no link do Sympla, com três opções: 14 de janeiro, 11 de fevereiro e 11 de março, sempre aos sábados a partir de 11h.
A Primeira cervejaria artesanal de Minas recebe todos os meses visitas guiadas. O Tour na Fábrica é ministrado por Fabiana Bontempo, cervejeira, sommelière de cervejas e embaixadora da Krug Bier. Ela é a responsável por receber os visitantes e apresentar de perto as matérias primas usadas na produção das cervejas, as instalações da nova fábrica e também o processo produtivo.
A visita tem a duração média de uma hora e ao final, o participante ainda poderá fazer compras em nossa loja da fábrica, que tem uma variedade de produtos exclusivos além de chopes e cervejas fresquinhos. Quem adquirir o ingresso ganha um Kit Experiência Krug, com uma sacola, uma taça exclusiva, uma carta de cervejas e um cartão magnético com 20 reais de crédito para degustação na fábrica. A visita é destinada à maiores de 18 anos. A recomendação para a visita na fábrica é que os participantes estejam com calça e sapatos fechados, além de camiseta de manga curta ou comprida. Não será permitida a entrada caso o participante estiver de saias, vestidos, shorts, bermudas, sandálias ou chinelos.
Segundo Fabiana Bontempo, “Estamos criando uma verdadeira imersão cultural cervejeira aos sábados de visitação à fábrica aqui na Krug. Já vamos para a quinta edição em dezembro, com muitos feedbacks positivos em relação à experiência do cliente na fábrica. A intenção é estreitar os laços com os apreciadores de nossas cervejas, trazer muita informação em forma de um bate papo leve e descontraído, que certamente ficará na memória de todos os que vierem nos visitar”, explica.
Informações:
Local Krug Biergarten Avenida Montreal, 280, Jardim Canadá – Nova Lima, MG
https://krug.com.br/visite-a-fabrica/
R$ 69 no link: https://www.sympla.com.br/produtor/krugbier
Verão 2023
“ITA-Gelada chefe?” ITA-todo mundo falando assim e é dessa forma que a Itaipava dá continuidade à sua campanha de verão 2023 com o conceito “Língua da ITA”. O segundo filme, titulado como “ITA-na boca do povo”, estreou nesta quarta-feira (04), no intervalo da novela Travessia, transmitida pela TV Globo. Dividida em diferentes peças que marcarão todo verão da marca, de janeiro a março, incluindo Carnaval, o material reforça a assinatura “100% Cerveja”, que coloca o produto no centro de sua comunicação, para estimular o desejo dos consumidores.
“Entendemos cada vez mais a importância de uma associação direta dos consumidores com nossa cerveja, de uma conexão real da nossa marca com ocasiões de consumo do brasileiro. O filme ‘Língua do ITA’ chega para completar essa comunicação com foco nos atributos dos nossos produtos, além da criação de uma linguagem proprietária para nossa marca. Esse é um momento bastante importante para Itaipava, que reformulou recentemente sua assinatura e vem ampliando sua forma de se comunicar”, explica Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da marca Itaipava no Grupo Petrópolis.
Criada pela WMcCann, as peças dessa fase da campanha de verão 2023 apresentam uma identidade visual que reforça o espaço de bares e a cultura popular brasileira para comunicar os atributos do portfólio da cerveja de forma leve e descontraída. Com dizeres tais como “ITA-Leve”, “ITA-Marcante”, “ITA-Perfeita”, a campanha ainda ressalta sabor, qualidade e refrescância da família Itaipava.
“Nosso principal objetivo era o de evoluir o conceito ITA, adotado pela marca recentemente, para aproximar cada vez mais o público da Itaipava. Com as iniciais do próprio nome, criamos, portanto, uma linguagem proprietária que constrói marca e estimula o desejo de consumo pela cerveja, incluindo todo o humor que a campanha de verão exige”, explica Alessandra (Lelê) Pereira, diretora de Criação da WMcCann.
A estratégia de comunicação contará com diferentes filmes de 30″ e 15″ para TV aberta de abrangência nacional, além de desdobramentos para o digital. Nas redes sociais, a marca irá explorar diferentes formatos para comunicar a nova linguagem ao público, além de trazer diferentes editorias e ações de conteúdo que exploram o “ITA”.
Prontinho! Atualizados! Semana que vem tem mais resumão cervejeiro! Cheers!
#BEEREWIND01