Presente no Brasil desde 2014, a Amstel, cerveja mainstream do Grupo HEINEKEN, sempre enxergou o Carnaval como um dos principais momentos do ano para estar ainda mais próxima do público, ao valorizar a cultura nacional e celebrar a autenticidade e diversidade dessa grande festa. Em 2025, a marca reforça ainda mais esse compromisso, ampliando sua participação em festejos de diversas regiões do país e, pela primeira vez, garante seu lugar no tradicional Carnaval de Rua de Olinda-PE. Ainda em Pernambuco, a cerveja puro malte feita com levedura holandesa será patrocinadora oficial do maior bloco de rua do mundo, o Galo da Madrugada, além de marcar presença no tradicional festival Carvalheira na Ladeira. Vai estar nas capitais de São Paulo, do Espírito Santo (Vitória) e de Santa Catarina (Florianópolis).
Com o tema Todos Juntos Numa Só Alegria, a cidade de Olinda espera receber, durante o período, cerca de 4 milhões de foliões que terão contato direto com uma atuação massiva da Amstel. A marca contará com diferentes ativações, a começar por toda sua identidade visual estampada em diversos pontos e atrações das ruas e ladeiras históricas. Pontos de revenda, vendedores de chope Amstel espalhados pela cidade, além de um trabalho em parceria para coleta seletiva de lixo são outras frentes importantes desta atuação 360° da marca em sua estreia.
Historicamente, a Amstel foi uma das pioneiras no apoio ao carnaval de rua de São Paulo e, neste ano, segue como parceira oficial de blocos icônicos como Acadêmicos do Baixo Augusta, Casa Comigo e Agrada Gregos. Também apoia grupos como Bloco do Dre, Bloco da Pocah, Risca Fada e Carna Vibe por meio de sua marca RTD, Amstel Vibes.
No Sambódromo do Anhembi, será a patrocinadora oficial da Liga das Escolas de Samba de São Paulo e assina, por mais um ano, o Camarote Amstel Essepê, com uma programação musical estrelada por grandes nomes do samba e pagode – entre eles, Thiaguinho, Péricles, Sorriso Maroto, Belo, Jeito Moleque, Turma do Pagode, Jonas Medeiros e Pixote. Desta forma, consolida ainda mais sua posição de grande promotora do carnaval brasileiro.
“Estamos muito felizes em expandir ainda mais nossa conexão com o Carnaval em 2025, chegando a novas praças e fortalecendo laços com essa festa tão autêntica e representativa para o Brasil. A estreia no carnaval de rua de Olinda e também no Galo da Madrugada, em Recife, é um marco importante para a Amstel e reforça nosso compromisso de impulsionar o Carnaval em diferentes partes do país, promovendo experiências acessíveis e genuínas, em que a diversidade e o encontro entre as pessoas são celebrados”, afirma Nathalia Spina.
Amstel e Instituto HEINEKEN
O Instituto HEINEKEN e a Amstel se uniram para apoiar vendedores ambulantes, catadores e catadoras de recicláveis durante o Carnaval em São Paulo e Olinda. Na capital paulista, o foco esteve nos megablocos Casa Comigo, que desfilou neste sábado (22) e o Acadêmicos do Baixo Augusta que desceu a Rua da Consolação neste domingo (23). Ao todo foram 116 catadores espalhados, com treinamento prévio, distribuição de EPIs, alimentação, diária e transporte. A operação foi semelhante à dos anos anteriores, com apoio da produção do movimento PimpMyCarroça.
Em Olinda, a marca contará com vendedores ambulantes volantes, com venda de Chopp Amstel e próximos aos pontos de distribuição (Largo do Varadouro, Praça do Carmo, Rua 13 de Maio, Pátio de São Bento e Prefeitura). Já os catadores de recicláveis receberão um kit contendo boné, camisa com proteção UV, cesta básica, álcool gel e luvas, contando com treinamentos antes do início da folia. Todos os catadores serão bonificados pelo importante trabalho realizado de coleta de lixo reciclável.
Bahia, Rio de Janeiro, Espírito Santo e Santa Catarina também terão a presença de Amstel
Ao desembarcar na Bahia, a Amstel estará presente na popular festa brasileira com Se tem Carnaval, TEM AMSTEL, patrocinando pela primeira vez o tradicional Circuito Sérgio Bezerra, em Salvador. Ele é composto por 16 blocos de fanfarras que saem do Circuito da Barra, em Salvador, na quarta-feira, 26 de fevereiro, das 20h às 2h. A marca patrocina todos eles e durante todo o circuito, tomado pelo vermelho e branco da marca com Blimp Boy (balões de gás hélio), haverá também estandartes e artistas em pernas de pau.
No Rio de Janeiro, a cerveja puro malte feita com levedura holandesa marca presença como patrocinadora oficial do Carna Rildy, um grande festival que nasceu pela demanda de uma comemoração que fosse além da Sapucaí. Entre os dias 01 e 04 de março, na Cidade das Artes, na capital carioca, o evento contará com shows de Matuê, Ferrugem, Péricles, Pedro Sampaio, BK e L7ennon, Ludimilla, Anitta, MC Daniel entre outros. São esperadas mais de 40 mil pessoas.
A Amstel também estará no Espírito Santo, apoiando o Camarote Na Vibes, em Vitória. Já em Florianópolis, a marca chega com força em uma parceria da Hit Makers, levando toda a energia da festa para as doze Arenas Amstel espalhadas por pontos estratégicos da cidade, como: Centro, Beira-Mar Continental, Lagoa da Conceição, Barra da Lagoa, Ingleses, Santo Antônio de Lisboa e Campeche.
Com um histórico consolidado de apoio ao Carnaval, a Amstel reafirma seu compromisso com a data e segue fortalecendo sua colaboração em diferentes estados brasileiros. Seja nas ruas, nos blocos, nos camarotes ou nos grandes desfiles, a marca continua celebrando a autenticidade do Carnaval e incentivando encontros inesquecíveis entre os foliões.
Vem Pra Roda esquenta o pré-Carnaval
A plataforma Vem pra Roda é um calendário especial da Amstel, focado em ações conectadas ao samba por todo o ano e tocada em conjunto com a ATENAS.ag, agência parceira e encarregada de planejar, criar e executar as ações nesta plataforma da marca.
Ao longo do mês de fevereiro, o projeto teve sequência nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, onde foi desenvolvida uma programação especial ao lado de diversas surpresas. Nomes como o embaixador do Vem Pra Roda, Marcelo D2, além de Leci Brandão, Mart’nália, Arlindinho, Teresa Cristina, Pagode da 27, entre outros, se apresentaram em casas como Beco do Rato, na capital carioca, Boteco da Dona Tati e Casa de Francisca, em São Paulo.
Estas atrações, que esquentaram o público já interessado em festas de pré-carnaval, seguirão nos demais meses do ano com uma série de rodas de samba, apresentações e novidades para quem é apaixonado por samba.
Fonte: Lema