A Cervejaria Heineken traz pela primeira vez no Brasil, o projeto The Art of Heineken para o MAC (Museu de Arte Contemporânea da USP) em São Paulo.
Serão dias de muita interação ao mundo da cervejaria junto a música eletrônica e experiências com a marca. As instalações contarão com alta tecnologia, arte, design, conteúdo 360º graus e interatividade.
Com produção assinada pela agência Sherpa42, o projeto conta com parceiros como a 32 Bits, especializada na criação de atrações de arte interativas e tecnológicas, tendo assinado as interatividades da exposição principal do Museu do Amanhã; a Caseludico, responsável por exposições de grande repercussão, como a mostra “O Mundo de Tim Burton”, que ficou em cartaz no MIS de São Paulo e recebeu mais de 150 mil visitantes; a O2 Filmes, produtora do cineasta Fernando Meirelles, precursora no Brasil no uso da tecnologia de realidade virtual e conteúdo imersivo, responsável pelos filmes exibidos na abertura das Olimpíadas do Rio; e a Vevo, curadora e produtora de shows com abrangência internacional.
O tema principal do evento será claro, água, malte e lúpulo, e os visitantes poderão conferir a história da marca, ingredientes e processo de fabricação, todas em colaboração com artistas visuais. A partir da entrada, terá uma instalação com centenas de tubos pintados a mão, dando a sensação de estar mergulhado no líquido sagrado. Depois começa a historia da família Heineken, com holografias que irão reproduzir as garrafas da cervejaria, além de um setor que contará a sobre a cervejaria, com anúncios feito em pôsteres, onde podem serem destacados e levados para casa.
A viagem entra no processo de fabricação da cerveja, desde a plantação do lúpulo e cevada até o seu envasamento. Um dos pontos que serão mais esperados pelo público é a ‘Start Room’, onde será reproduzido um filme imersivo desenvolvido pela o2 Filmes através de várias telas projetado em 360º graus.
A Heineken que é patrocinadora oficial da UEFA Champions League, você poderá ser narrador por 1 dia e escolher o seu jogo favorito e soltar o “Galvão, Luciano do Vale, Kléber Machado, Milton Leite” dentro de você. Quer ser o DJ? O espaço reservado você pode criar algumas músicas através de samplers pré definidos.
Encerrando a viagem ao mundo Heineken, é o espaço para curtir a cerveja com chopeira de água e cerveja para os consumidores serem responsáveis em seu consumo e uma loja de gifts com produtos da marca.
A trilha sonora estará no 8º andar do MAC que foi montado para o público conferir os shows e as performances dos DJS com uma vista do Parque do Ibirapuera. As festas acontecerão todos os sábados, em duas ocasiões nos domingos (5 e 12/03) e uma edição especial no Carnaval (28/03), sempre das 19h à 1h. Toda programação das festas e turma de DJs estará aos olhos do jornalista Marcelo Costa do site Scream & Yell, um dos sites pioneiros sobre música no Brasil, além dos shows que estará por escolha da Vevo. Mais informações no serviço abaixo:
Serviço:
The Art of Heineken
Local: Museu de Arte Contemporânea da USP (MAC)
Endereço: Av. Pedro Álvares Cabral, 1301 – Ibirapuera – SP
Abertura para convidados: 02 de fevereiro, quinta-feira, às 19h
Abertura para público: 03 de fevereiro, sexta-feira, às 11h
Período de funcionamento: 03 de fevereiro até 12 de março
Dias e horários de funcionamento:
– Experiência: às sextas e sábados, das 10h às 18h, e domingos, das 11h às 19h; e 28 de fevereiro, terça-feira, das 11h às 19h
– Festas: sábados (4, 11, 18, 25 de fevereiro; 4 e 11 de março); domingos (5 e 12 de março); terça-feira (28 de fevereiro), das 19h à 1h
Vendas de ingresso: www.theartofheineken.com.br
Proibida a entrada de menores de idade no evento
Fonte: Agência Lema